どうも僕です。僕は新宿に行くことが多いのですが、一時期は本当に中国人観光客が多くてびっくりしたことがあります。家電量販店・ドラッグストア・飲食店まで中国語を聞かない日はないくらいです。
また店員も中国語で対応したりと、訪日観光客（インバウンド）の影響力を実感しました。ただそれも円安・元高基調が崩れてからは、訪日中国人は減少・さらに追い討ちをかけるように中国政府が2016年４月から化粧品の関税を１割引き上げた影響で日本国内で化粧品を買うメリットは少なくなっています。
今回は逆風吹き荒れる化粧品業界をピックアップ！
市場規模はどのくらい？
経済産業省の生産動態統計によれば、化粧品の国内工場出荷金額は2004年～2008年までは1兆5千億円前後で推移していましたが、2008年のリーマンショックにより大きく減少し、その後の４年間は1兆4千億円前後となりました。しかし、2014年からは大幅な上昇に転じ2015年は1兆5千億円を超えています。化粧品出荷統計 by 日本化粧品工業連合会
というわけで、リーマンショックなどのイレギュラーな案件はあったとしても、おおよそ1兆4千億円から5千億円あたりが市場規模としては適正かと思います。ただし2014年・2015年は訪日観光客＝いわゆるインバウンド消費が牽引した部分もあるので、1兆5千億が限界といえるかも。
化粧品出荷額の推移
化粧品業界 ランキングTOP２
化粧品業界の主要企業グループは、資生堂・花王・コーセー・ポーラオルビス・ロレアルパリあたり今回は特に気になる２社をピックアップ。
1位 資生堂
化粧品の国内シェア第1位は安定の資生堂。世界シェアでは第5位。世界88ヶ国で事業展開し海外売上比率は5割を超えます。売上高は7,631億円 営業利益は377億円。売上高は前期同一期間比12.6％の増収と順調そうです。
業績ハイライト・ヒストリカルファイナンシャルデータ | 投資家情報 | 資生堂グループ企業情報サイト
国内：中高価格帯を中心としたブランド改革・インバウンド需要を取り込み11.7％の増収
海外：全ての地域で前年を上回り、為替レートが円安傾向で推移したことから同13.3％の増収。 営業利益は、売上増に伴う差益増に加え、積極的にマーケティング投資をすると同時に費用を効率的に運用してきたことなどから、前期同一期間比77.4％の増益。
資生堂 営業利益／売上高営業利益率
■関連リンク
採用：採用情報 | 資生堂グループ企業情報サイト
転職：資生堂 「社員クチコミ」 就職・転職の採用企業リサーチ Vorkers
株価：(株)資生堂【4911】：株式/株価 – Yahoo!ファイナンス
2位 花王(ビューティーケア事業)
お次は花王がランクイン。花王は様々な事業を行なっていますが、今回は化粧品になるのでビューティーケア事業のみ抽出。
2015年は6,076億円。２９４億円となりました。資生堂同様に上下しているものの着実に売上高、営業利益を伸ばしていますね。
| 10年度 | 11年度 | 12年度* | 13年度 | 14年度 | 15年度 | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 合計 | 1,186,831 | 1,216,096 | 1,012,595 | 1,315,217 | 1,401,707 | 1,471,791 |
| ビューティケア事業 | 533,514 | 537,938 | 444,425 | 570,268 | 589,907 | 607,692 |
| ヒューマン ヘルスケア事業 |
175,761 | 181,758 | 151,977 | 210,628 | 240,077 | 280,723 |
| ファブリック ＆ホームケア事業 |
279,008 | 285,645 | 236,748 | 311,023 | 324,505 | 334,416 |
| コンシューマー プロダクツ小計 |
988,283 | 1,005,341 | 833,150 | 1,091,919 | 1,154,489 | 1,222,831 |
| ケミカル事業 | 231,997 | 247,635 | 208,071 | 261,192 | 288,022 | 288,456 |
| 調整（消去） | △33,449 | △36,880 | △28,626 | △37,894 | △40,804 | △39,496 |
| 10年度 | 11年度 | 12年度* | 13年度 | 14年度 | 15年度 | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 合計 | 104,591 | 108,590 | 101,567 | 124,656 | 133,270 | 164,380 |
| ビューティケア事業 | 5,536 | 15,412 | 21,821 | 23,933 | 28,437 | 29,420 |
| ヒューマン ヘルスケア事業 |
15,284 | 14,630 | 11,548 | 16,850 | 21,880 | 35,546 |
| ファブリック ＆ホームケア事業 |
59,659 | 55,544 | 51,368 | 62,183 | 60,952 | 69,233 |
| コンシューマー プロダクツ小計 |
80,479 | 85,586 | 84,737 | 102,966 | 111,269 | 134,199 |
| ケミカル事業 | 24,100 | 23,001 | 16,813 | 21,509 | 22,060 | 30,115 |
| 調整（消去） | 12 | 3 | 17 | 181 | △59 | 66 |
カネボウ化粧品の業績は振るわないようで、15年12月期の売上高は前の期とほぼ横ばいの約1800億円。花王が買収後の07年に2200億円だったのと比べると２割も減少しており、2013年に起きた白斑問題の影響は薄れてきたものの、いまだにヒット商品がないのはお荷物感がでてきてたり？
■関連リンク
採用：採用情報｜花王株式会社
転職：花王 「社員クチコミ」 就職・転職の採用企業リサーチ Vorkers
株価：花王(株)【4452】：株式/株価 – Yahoo!ファイナンス
次のトレンドは自然派化粧品？
いままではいかに美しくのようなCMでしたが、今後の方向性は各社自然派化粧品を売り出しており、安全志向の高まり（カネボウ美白化粧品の白斑事件の影響も少しあるかも？）や、肌が敏感な女性が増えていることも自然派化粧品への注目が高まっている模様。
ちなみに自然派化粧品と無添加化粧品の違いは下記。自然派化粧品＝植物エキスを抽出した成分を多く使った化粧品ですね。
ちなみに無添加商品とは、旧厚生省が指定したアレルギーの危険性のある化粧成分を抜いた製品を指しており、成分数は102種類。しかし指定されていなくても肌トラブルを起こしやすい合成成分は数多くあるためご注意ください。。
ざっくりまとめ
いままでは日本で化粧品を売れたものの、円高基調になったいま方針としては中国自体に販売チャネル開拓に力を入れていそう。あとは男性化粧品が盛り上がりを見せているものの女性市場に比べたらまだまだ伸び盛りですかね。
次はどんな業界にしよーかな