高級バッグと聞くと縁遠いと思う方も多いかもしれませんが、外を歩けば、一日必ず見かけると思います。例えば茶色にLVの文字が入った【ルイヴィトン】。【日本の安全神話】 ＋ 【見栄っ張り】が合わさり、ヴィトン・グッチなどなど高級ブランドは、日本に溢れかえっています。今回はそんなラグジュアリーブランド業界の裏側を、独断に満ちて解説していきます。
ラグジュアリーブランドとは？
そもそもLuxury（ラグジュアリー）の意味は、「贅沢・豪華」などを意味します。すなわちラグジュアリーブランドの定義は曖昧ですが、ひとまずファッションプレスさんのブランド一覧を紹介してみたり。数は説明は難しいのですが、その商品を持っている事で、所有欲が満たされる物でしょうか。新宿伊勢丹の2Fにいっていただければ、すぐにみることができます。
業界を牛耳る3大ブランド
というわけで、広告代理店の電博、不動産の三井三菱的な主要企業をご紹介。圧倒的過ぎて、今後強豪も現れなさそうですね。ちなみに企業間で買収劇があったりと劇場型業界といってもいい好きな業界です。
LVMH （モエ ヘネシー・ルイヴィトン） -フランス
勝手に大好きなことベルナールアルノー率いるLVMHモエヘネシー・ルイヴィトンをご紹介。主要ブランドは、LOUIS VUITTON（ルイヴィトン）・FENDI（フェンディー）・CELINE（セリーヌ）・Dior（ディオール）などなどのファッションやバッグブランド。時計ブランドはブラピが話題になったTAG Heuer（タグホイヤー）・お洒落女性御用達BVLGARI（ブルガリ）。ワインまで持ってて、Dom Perignon（ドン・ペリニヨン）・MOET＆CHANDON（モエ・エ・シャンドン）など。いや凄まじいですね。もうぶっちぎりのラグジュアリーブランド業界１位。売上高4兆0808億円 営業利益8429億円です。勿論世界一。
Richemont（リシュモン）-スイス
LVMHがちょっとバブリーな匂いがしますが、ちょっとセレブなブランド多いRichemont（リシュモン）をご紹介。またちょっとジュエリー・時計が多いのですが、Cartire（カルティエ）・JAEGER-LE COULTRE（ジャガールクルト）・VACHERON CONSTANTIN（ヴァシュロン コンスタンチン）などなど。あと筆記用具のルイヴィトン？MONBLANC（モンブラン）、お洒落お姉さん御用達Chloe（クロエ）など。ええ、休日はプードルとお散歩的なブランドがずらりですね〜意外知られていいないのは、南アフリカ共和国のタバコ会社レンブラントグループから高級ブランド事業を分割して誕生しちゃったりしてます。売り上げはLVMHに続く、世界第2位 売上高1兆4908億円 営業利益3386億円。それでもLVMHの半分以下とは恐るべしLVMH。
KERING（ケリング）-フランス
これはちょっとLVMHに似ているKERINGのご紹介。ブランドはGUCCI（グッチ）・BALENCIAGA（バレンシアガ）・Yves Saint Laurent（イヴサンローラン）・BOTTEGA VENETA（ボッテガヴェネタ）などのラグジュアリー系から、PUMA（プーマ）などのスポーツ系ももってます。ちなみにボッテガ大好きですね〜財布・名刺・キーリング揃えてみたり。あの網網な感じが、なんかもう素敵です！ でも残念ながらの３等賞。売上高1兆3647億円 営業利益2450億円です。（ちなみにケリングって名称は2013年に変更されたばかりで、フランスの流通大手企業体ピノー・プランタン・ルドゥート（Pinault-Printemps-Redoute : PPR）の組織改編・商号変更によってケリングとなりました。）ケリングはキプリングみたいで、ピノープランタンの方がかっこ良かった。。
というわけで、上記３大企業がラグジュアリーブランドを牛耳っているといっても過言でもないでしょう。ただ売上ではなく、ブランド単位では他のブランドも負けていません
常に買収のいい的 有名ブランド
後述しますが、イマまでご紹介した企業はコングロマリットと呼ばれる企業体であって、ブランド＝会社ではありません。イメージとしては、体の一部であって、体そのものではないんですね。ではブランド＝企業だと何があるんでしょう？
HERMES（エルメス）ーフランス
もうLVMHに狙われまくってて、創業者一族が死ぬ気で守っているHERMES（エルメス）さんです。電車男でエルメスさんとかいたようないなかった様な。エルメスはケリーバッグ・バーキンなどなど、海外セレブから日本のマダムまでThis is luxury brand的なイメージ。実際他ブランドと比較しても大変高額かつブランディングがしっかりできていると思います。ちなみに売上高5256億円 1705億円と単体なのに好調すぎます。
PRADA（プラダ）ーイタリア
ブランドといえばPRADA（プラダ）は一度は耳にしますねーうーんあんまり印象ない。お洒落な奥様なイメージ。売上高5021億円 営業利益1314億円。ちなみに映画の【プラダを着た悪魔】の編集長ミランダ御用達でした。ちなみに話は面白いので、見ていない方はぜひ一度ご覧ください。
TIFFANY ＆ Co. （ティファニー＆コー） ーアメリカ
ブランドは欧州だけじゃない！ってわけでTIFFANY ＆ Co. （ティファニー＆コー）。アメリカ発のブランドというかニューヨークと言った方が印象変わりますね。ティファニーといえば、指輪のイメージが強いですが他の製品も多く扱っています。ちなみにあの特徴的な青のカンパニーカラーは1837年から使用されているティファニー・ブルー（TIFFANY BLUE/TIFFANY BLUE BOX）と呼ばれていて、商標登録されているそうです。コマドリの卵の色（Robin egg blue）から。映画でティファニーで朝食をなんてタイトルもありましたね。見た事ないけど。
コングロマリットとは？
とまあコングロマリット企業（3大企業）＋ブランド企業がラグジュアリーブランド業界といえそうですね。ではではコングロマリット企業の解説してみます。カンタンにいうと複合企業ですね。
普通の企業は、相乗効果を期待して組織を考えるのに対して、いわゆる畑違い（異業種・異ジャンル）の企業を買収して非関連多角化の企業統合形態をもつ企業体のことです。
まあこれができるのは、ブランドという歴史・ブランディングがあるからこそ成り立つ企業体といえると思います。はい。どこかのインターネット企業が、張り切ってファイナンスに手を出して、総合商社的な感じになってますが、どこまでメリット？という感じはします。
ラグジュアリーブランド業界規模
リーマンショック後落ち込んだものの、富裕層の復帰から、円安を背景に外国人観光客が来日するようになり、2012年矢野経済研究所の統計では、9706億円。
今後の動向
LVMHはシンガポールに高級ナイトクラブや、香港の中華料理レストランを買収するなど、さらなる多角化へ突き進んでいきます。また業界２位にケリングは、2012年にブリオーニ、2013年にはジュエリーのポメラートを買収等、服飾ブランド買収に躍起です。業界３位のリシュモンは、ジャンルをジュエリー・時計に特化するため、クロエを手放すかも的なうわさが。。でもそれ変えるのは、LVMHかケリングなんだけど。。競合に自社ブランド買ってもらうって悲惨なイメージ。引き継ぎ3大企業のブランド買収劇は終わらなさそうです。ちなみにグッチもLVMHも買収されそうになったり噂の耐えない業界ですね。今後も楽しみです！